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欧美的手游市场和中国国内的手游市场较大区别在哪

文化差异

以下三张表依次列出了2019年1月中国、欧洲和美国iOS平台收入排名前10的游戏。Top iOS Games and Apps | Revenues & Downloads | Newzoo

显然,欧美手游市场偏好休闲类游戏,以至于养成类、棋牌类都往往能占有一席之地。其次,市场变化缓慢,例如2012年推出的Candy Crush和CoC长期占据top 10。主流产品都是几分钟上手、几分钟一局,随时关掉没有太大负担。

而中国手游市场偏好中重度游戏(上手相对慢、肝损度相对高),市场竞争也远比欧美市场激烈,并且变化速度非常快。

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产生以上区别的直接原因是,欧美重度游戏的主战场在PC端及主机端,而中国手游市场的容量要大得多。

这一现象背后的根本原因是玩家的成长差异和主流厂商的引导。中国玩家主机持有量低,且年轻时被爹妈管,工作后又只能利用碎片时间,大多没有长时间坐在电脑前玩游戏的机会。在此背景下,移动互联网和移动支付的超前发展促使手游行业远超端游和页游大发展。而中重度游戏的货币化能力天生强于轻度游戏,因此获得游戏厂商的青睐。实际上,top 10里的多个火爆手游都是从端游迁移至手游端的,这个过程也伴随着老一批白嫖爆肝端游少年逐渐成长为付费主力。一定程度上讲,跨过了端游的寡头垄断和页游的黑暗时期,中国的游戏行业从此时才真正全面发展了起来。这是一个异于欧美的历史进程。

未来,中国手游市场会向细分化发展,以满足复杂多元的玩家需求。棋牌、战争、二次元、恋爱养成等等,每一个品类的背后,都是一群特别的人。

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作者: qipai

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