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App Store关键词落榜现象频发!高热度、违规性质关键词更易落榜!

近日,有用户向我们反馈多款产品出现关键词落榜的现象。众所周知,【搜索】是App Store 的重要流量入口,有 65% 的 App Store 用户通过搜索下载 App。当产品在某个有效关键词下占据排名靠前位置时,突然遭遇落榜,也就意味着该产品在这个关键词下不再有任何曝光,将影响用户无法通过搜索下载产品。

为进一步研究 App Store 关键词落榜现象,七麦研究院提取了 2020 年 1 – 7 月超 14 万条样本数据,从关键词类型、指数区间、产品类型、落榜时间等多维角度进行分析,力求帮助大家找出相关规律

数据提取周期

2020 年 1 月 1 日 – 2020 年 7 月 31 日

提取条件

①搜索指数 ≥5000 的关键词

②针对该词下,当天排名前 10 的落榜产品,且产品在该词下前 3 个月无落榜

热度、违规性质关键词易出现落榜现象

1、高热度关键词更易出现落榜现象

此次我们将不同指数区间的落榜关键词与大盘关键词进行对比,发现搜索指数≥9000 的高热度关键词更容易出现落榜的情况,其次是搜索指数在 7000-7999 与 8000-8999 区间的关键词,也非常容易出现落榜现象。从整体趋势来看,搜索指数热度越高,出现关键词落榜现象的几率也会越大。(点击图片放大可查看各指数区间的落榜情况)

App Store关键词落榜现象频发!高热度、违规性质关键词更易落榜!插图

(注:数量指落榜关键词数量,占比 = 各指数区间落榜关键词的数量 / 大盘对应指数区间的关键词数量)

2、带有违规性质的关键词是落榜”高发区”

在所研究的样本中我们发现,带有棋牌、赌博性质的关键词下更容易出现产品落榜现象,出现产品落榜现象最多的关键词 Top10 分别是:百*乐、龙*斗、真人百*乐、百家*游戏、牛*游戏、真钱百*乐、开元棋牌、棋牌、龙虎*游戏、现金*牛。

App Store关键词落榜现象频发!高热度、违规性质关键词更易落榜!插图1

(注:数量指该关键词下出现落榜现象的产品数量)

从 1-7 月最易出现落榜现象关键词 Top10 的变化来看,各月之间的高频词有着较高的相似性,尤其以“棋牌”、“百*乐”、“赚钱”等字眼居多。为避免遭遇关键词落榜现象,建议大家在进行优化关键词时,谨慎考虑此类词语。

App Store关键词落榜现象频发!高热度、违规性质关键词更易落榜!插图2

(注:数量指该关键词下出现落榜现象的产品数量)

3、游戏类高发于“挂机”、“传奇”

通过调取应用与游戏两大类产品中最易落榜关键词 Top20 我们发现,在应用类产品中,关键词落榜现象集中出现在带有“百*乐”、“龙*斗”等违规性质的关键词中,例如“真人百*乐”、“龙*斗”、“现**牛”等。且一些关键词是游戏类产品经常使用的行业词,例如“棋牌”。根据样本数据统计,覆盖此类关键词最多的产品类别集中出现在了娱乐、工具、生活类中。比如一款名叫“xx垃圾分类xx”的产品虽然为一款工具类产品,但在其关键词中却覆盖了“龙虎斗”等关键词。

而在游戏类产品中,关键词落榜现象则集中出现在带有“挂机”、“传奇”等的关键词中,例如“挂机手游”、“挂机游戏”、“传奇手游”、“传奇单机”等。

App Store关键词落榜现象频发!高热度、违规性质关键词更易落榜!插图3

(注:数量指该关键词下出现落榜现象的产品数量)

7月落榜现象愈发严重

1、7月关键词落榜现象愈发严重

从此次提取的 1 月 1 日 – 7 月 31 日的样本数据中可以明显看出,出现落榜现象的关键词在数量上整体呈现上升趋势。在今年 3 月,曾出现过一次小高峰,4 月稍有减少后,从 5 月开始又逐渐增多,目前 7 月的数量为此次研究的时间周期中数量最多的月份。另外,出现落榜现象的关键词数量与涉及关键词落榜的相关产品数量的变化趋势保持一致。

App Store关键词落榜现象频发!高热度、违规性质关键词更易落榜!插图4

2、周二至周六落榜现象最严重,周日有所好转

在一周之中,落榜现象集中出现在周二至周六,周一和周日则相对较少。另外,出现落榜现象的关键词数量与涉及关键词落榜的相关产品数量在变化上也保持了较为一致的趋势。

App Store关键词落榜现象频发!高热度、违规性质关键词更易落榜!插图5

应用类与游戏类产品占比约为3:1

从出现关键词落榜现象的产品类别来看,应用类产品占比达 76%,游戏类产品占比 24%。

App Store关键词落榜现象频发!高热度、违规性质关键词更易落榜!插图6

涉及关键词落榜现象最多的产品分类是工具类。而在涉及关键词落榜现象的游戏类产品中,没有设置二级分类的游戏直接占到了关键词落榜现象最多产品分类的 Top7 位置,其次是角色扮演游戏、动作游戏是关键词落榜现象高发的类别

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疑似机刷产品有几率连带关键词落榜

在此次研究的涉及关键词落榜现象的产品中,疑似机刷产品占比达 73.09%;非机刷产品占比达 26.91%。可见,疑似机刷的产品出现关键词落榜现象的几率更高。

App Store关键词落榜现象频发!高热度、违规性质关键词更易落榜!插图8

注:疑似机刷产品根据榜单、新增、评论、关键词覆盖数量等多重因素判定。

落榜现象出现的原因

由于近期关键词落榜现象频发,有很多人询问落榜现象出现的原因。其实该现象出现有很多种原因,除了苹果的策略或算法调整这个重要原因外,关键词被清时还可考虑以下几个主要因素:

1. 机刷关键词。主要是通过机器破解苹果算法,操作苹果账号的定向行为来实现产品在某关键词下排名提升的过程。一旦被苹果关注并判定为违规操作,则有可能使关键词落榜。

2. 机刷连带。当一个或多个产品针对某个关键词进行机刷违规操作时,则有可能连带该关键词下其他产品落榜的现象。

3. 下载量激增。刚上线不久的新产品或者本身关键词排名靠后的产品,突然下载量激增,有可能会被苹果判定为违规操作。

4. 操作评论。目前已经被列为高危操作,苹果监管力度较大,如果评论数量与实际下载量差距太悬殊,则有很大几率会被处理。

5. 苹果服务器原因或误伤。苹果判断是否违规的算法并不是 100% 准确,在操作过程中经常出现被误伤的情况,甚至服务器故障造成全部关键词被清。

6. 产品被举报投诉。竞争激烈的行业核心词或品牌词成为各家的必争之地,同行举报也真实存在。

写在最后

通过此次对大量样本进行提取分析可以看出,高搜索指数(尤其是 7000 以上)的关键词更容易出现落榜现象,且落榜现象有随着搜索指数变高而落榜几率越大的趋势。机刷关键词的行为有很大几率会导致其关键词落榜,或连带关键词下其他产品落榜。

此外,游戏产品中带有“挂机”、“传奇”的关键词,以及应用产品中带有违规性质的关键词更容易出现落榜现象。为避免此现象出现,建议大家在优化关键词时,谨慎对待高风险区关键词。

从样本分析来看,关键词落榜现象在数量上整体呈现上升趋势,且 7 月为此次研究的时间周期中数量最多的月份,接下来落榜现象有进一步增多的可能性。

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作者: qipai

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