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如何做棋牌手游竞品分析报告呢,着手点是神马

你追一个女孩儿,不去问她喜欢什么,反而问别的女孩喜欢什么,这不是本末倒置么?
去问让你做这个任务的人,想要重点分析指定游戏的哪个系统或者方面。
当然,这些事情也有一些基本的:
①与自己的游戏(如果有的话)有哪些不同点——分析不同的地方,别人为什么那样做;
②分析它的主要付费点;
③有哪些地方可以直接(或者经过改进后)用于自己游戏并能带来收益。
不要分析画面、音乐、缺点。棋牌手游竞品分析报告
拆分一下来看:
行业:棋牌(感觉棋牌太广泛应该分细一点:斗地主、德州、牛牛等等)
市场:手游市场
调查对象:竞品(这个要根据你们到底做的什么棋牌去确定竞品)
分析内容:
1.行业大方向。
2.行业在手游市场的大方向。
3.自身定位,你们要做什么棋牌?什么类型?主要走那些渠道,产品质量如何。
4.根据自身定位在市场上找已有的同类产品。
5.将筛选的同类产品划分高中低档。(怎么分?1市场占有率 2产品质量。能找到准确数据最好。)
6.根据自身定位确定自己的产品在哪个档,和筛选出来的同档次产品做对比。
7.总结自身产品优势和同级产品中的内容做对比。
8.归纳同级产品中的优势和特色,为自己的产品查漏不缺。
大方向是这样,这种东西最好做成PPT。

一、具体需求是什么? 分析行业还是分析产品?

1、如果是分析行业,艾瑞、1991 it上面可以搜到相关行业分析报告。

2、如果是分析产品,需要清楚你们自己产品定位是什么?比如是扑克牌APP游戏,可以上ASO100上,搜索关键词“扑克牌”,可以搜出类似欢乐扑克、幸运三张等扑克类棋牌游戏,可以依次统计出这些APP的上线时间、下载量、版本发布计划、渠道投放、用户反馈等,再打开APP总结具体包含的功能,形成PPT即可。

做竞品分析,大致的顺序是竞品概述、市场分析(棋牌手游市场,或者手游整体市场)、竞品用户分析、竞品功能分析

拿题主所说的棋牌手游来说,棋牌手游特别的多,而要选哪家来做竞品分析是一个问题。总不可能把市面上所有棋牌类手游一起做一个分析吧?

所以首先得筛选出最直接的,和你产品面向的用户类型相似甚至相同的,投放渠道相同的同类产品。针对这些竞品来做分析。

那么要怎么知道哪些公司是我需要的这类公司呢?就得依赖数据了。

如何做棋牌手游竞品分析报告呢,着手点是神马插图

上图是通过dataeye-ADXray大数据工具搜索出来了某棋牌类手游的数据。

假如说要做这个产品的竞品分析。那么上图列出各类目中的数据都是可以直接利用的。

比如投放媒体平台、广告素材、素材投放数、广告位、文案、联运公司等都是作竞品分析需要的数据。

棋牌手游竞品分析报告,可以从以下几个维度着手:

  • 竞品的市场数据概况

主要是调研清楚至少3款竞品的市场数据,可以做一个表格统计竞品的用户量、日活、收益、在各大应用商店的评分、上线时间、哪家发行商发行、目前在应用商店中的自然排名、在应用商店中核心搜索关键词、每一个核心关键词大概的搜索量、每一个关键词的难度值等等,基本市场信息需要调研到位。

如果是手游App的可以直接通过目前一些App监测工具即可得竞品手游的市场数据。

  • 竞品推广方式

棋牌手游基本都是买量方式推广,这种方式也是最快能得到效果的方式,主要是靠投放广告方式进行推广。重点调研买量推广方式。

  • 付费广告投放渠道有哪些

竞品的广告投放渠道选择分别是在哪些平台做的投放,把竞品的投放全部列出来,分别注明投放的量比,重点分析top3渠道,这些渠道最具参考价值。

  • 已投放的广告效果top3,分别都是结合产品哪些特点的创意

针对每一个渠道,列举出竞品效果最好的top3广告素材,重点记录展现量、互动量、转化量三个数据维度。

对应每一个广告素材,广告是以什么形式作为载体,是视频、图片、动图、还是html?后总结top3的广告创意玩法,分别是什么创意,如何结合本身产品特点展现给用户看的?抓住了用户什么心理?总之,总结竞品的广告素材优点。

  • 效果最好的广文案创意

一般一个广告组都会有对应的广告文案配置,广告文案是用户直接获取产品价值的通道,总结每一个渠道的top3文案创意以及标题,分别采取什么策略占据用户心理。

  • 落地页设计

落地页事关用户是否下载体验手游的关键,是转化的最后一个环节,对竞品的top5落地页分别按照转化率排序,分析总结落地页创意设计,传达给用户都是什么信息?发现优点。

  • 竞品分析总结

最后是针对竞品的分析过程,总结出您自己的产品可以有哪些可以学习优化,结合产品本身可以做哪些二次创新等,给出具体的建议。

另外涉及到调研手游竞品投放效果方面的监测工具你可以使用BigBigAds,免费工具!

我觉得做到这写基本就差不多了,竞品分析内容基本就差不多。

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作者: qipai

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