网络在线手游棋牌 棋牌热点 2018年度十大刷屏级公关活动——你最喜欢哪一场

2018年度十大刷屏级公关活动——你最喜欢哪一场

前言:又是一年收官时,2018年能在你脑海里留下印象的项目有哪些?接下来就跟随六局一起回顾2018十大刷屏级公关活动,依旧涵盖汽车、互联网、地产以及fashion等领域,欢迎欣赏交流不同意见。

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汽 车 品 牌 活 动

NO.1
可能是最大胆的创意
2018年7月3号
重庆武隆天坑
全新BMW X3全国上市发布会
■ ■ ■
活动公司:LiveKingway 君为仁和

宝马X3这一场在重庆武隆天坑里的发布会,可以说惊艳了汽车圈和活动圈,我想只要提到今年的经典案例,几乎大家脑子里都会蹦出BMW X3的“上山”壮举,这个在风雨交加之际还能完美执行的发布会来自LiveKingway创意策划,收货的业界好评和争议甚至超过去年的雪佛兰探界者那场。

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用钢索在悬崖绝壁之上吊起全新BMW X3,再用巨幅的mapping投影,营造BMW X3在风雨里勇攀悬崖的壮举,这场实际预算在2018全年的汽车圈发布会里并不算多,然而带来的传播效果却是前所未有的好。更多案例详情点击:上山还是上市?天坑峡谷里的BMW X3上市发布会,风雨难阻激情!

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NO.2
可能是最沉浸的发布会
2018年11月10号
深圳价值工厂
新款保时捷Macan上市发布会
■ ■ ■
活动公司:Jack Morton Worldwide

与其说最沉浸,不如说最魔性,说起新款保时捷Macan上市发布会,还得提一下全新X2在北京鲜鱼口胡同里的那场快闪,两场魔性十足的品牌活动,幕后创意策划来自同一个活动公司:Jack Morton Worldwide团队。

创新的用44名演员的视角带动嘉宾融入活动的氛围,光与电的交替之下完成一场奇妙的探索之旅,见到最终的主角——新款Macan,打破了舞台和观众之间的距离,让表演时刻在嘉宾的身边,每个人都可以参与其中。

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NO.3
可能是最酷炫的现场
2018年8月29号
上海莫斯利安香草园
全新凯迪拉克XT4上市发布会
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活动公司:LiveKingway 君为仁和

凯迪拉克今年的品牌活动很多,但XT4在上海莫斯利安香草园的这场新车发布会,相信令很多朋友记忆犹新,难以忘怀。实在是这个“火山爆发”效果太震撼了。创意策划依旧是LiveKingway。

以“此刻,正当燃”为题,现场造了一个“火山”,还是一个会喷发的火山,负责充当背景、渲染氛围、出车以及充当后台。

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NO.4
可能是最烧钱的发布会
2018年12月15号
上海东方体育中心
NIO Day 2018
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活动公司:ACC 信诺传播

这是NIO Day的第二季,是汽车圈和活动圈最盛大的年度收官之作,与NIO Day 2017一样,同样由ACC(信诺传播)创意策划,以Together&Better为主题,现场聚集了10000多人见证这一盛会,全场运营、安保、餐饮、后勤等工作就有近2000人, 整个NIO Day 2018活动全部预算估计近亿(个人猜测)。

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NO.5
可能是最“地标”的发布会
2018年9月16号
重庆解放碑重百大厦
名爵HS上市发布会
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活动公司:SMS 快乐隽实

发布会选址是每个品牌活动尤为重视的一点,而地标性建筑更是十分稀缺的资源,现如今长城、故宫、太庙等稀缺性场地都先后被攻克。而重庆解放碑作为又一个商业活动可使用的场地资源,能碰撞出怎样的火花尤其值得期待。

早在6月份,京东就曾给解放碑前的广场贴满了巨幅的地贴,为京东618到来造势。到后来SMS为名爵HS在重庆解放碑重百大厦创意策划了一场新车发布会,才让大家更为确认了解放碑也是可以做商业活动,还能这么玩。

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互 联 网 品 牌 活 动

NO.6
可能是年轻人最喜爱的活动
2018年9月13号-16号
杭州西湖柳岸闻莺
神物battle-2018淘宝造物节
■ ■ ■
活动公司:Youngs、hofo、KeeyMedia、APAX

这是淘宝造物节的第三季,也是首次在户外举行这一盛会,可以说备受广大群众的期待和业界人士的关注。创新的将活动场地选在西湖,历史文化和现代科技通过创意结合呈现,旅游景区和活动场地同时开放接纳人流,多重的考验让这界造物节的顺利举行变得尤为难得。

好看在哪里?好看在对非遗文化的展现,好看在垃圾桶这样的小细节都被创意装饰,1万多平米的现场,却在3天吸引30万人入场,能不好看么?

这次造物节由Youngs(扬思公关)、hofo(和丰致远)、KeeyMedia(可以传媒)以及APAX(川力企划)四家顶尖agency合力打造,精彩不是没有道理。

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NO.7
可能是参与人数最多的晚会
2018年11月10号
上海梅赛德斯奔驰中心
2018天猫双11狂欢夜
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活动公司:SMG、Youngs

有着南方春晚之称的“天猫双11晚会”,每年都是大家关注的重点,既是广大群众尤其是女性朋友喜欢的节日,也是很多活动公司朋友十分想参与的项目,毕竟是阿里爸爸的亲儿子。

今年是天猫双11十周年,天猫销量2分05秒100亿和单日破2000亿这个我们且不去说,晚会现场请了易烊千玺、张艺兴、周杰伦、罗志祥、Angelababy、李健、郎朗以及Mariah Carey等20多位明星艺人表演助阵,就足以让众多活动人只能感叹:有钱真好。

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地 产 品 牌 活 动

NO.8
可能是最有格调的地产活动
2018年5月25号
长春净月潭
万科城市美好发布会
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活动公司:VUYUSH 悟渔整合

2018活动圈有什么能让人记住的地产活动么?我记住了“万科城市美好发布会”这一场,一改地产客户大手笔请明星拼盘演唱的做法,在视觉和氛围的营造上大花心思,由VUYUSH 悟渔整合创意策划。

发布会现场用了水下舞台全倒影视觉设计、3公里环湖全场景视觉+应用keynote演讲体验、全息水幕、全息水幕芭蕾+真正的水上芭蕾表演相结合。总之,就是很花钱。

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更多案例详情点击:万科城市美好发布会

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跨 界 秀 场

NO.9
可能是最秀的秀场
2018年9月13号
杭州西湖断桥
淘宝造物节——西湖断桥秀
■ ■ ■
活动公司:APAX 川力企划

千年走一回,断桥时装秀,这大抵上是今年最秀的秀场了,没办法实在是场地独一无二,创意策划来自APAX,就是那个2007年Fendi长城秀的幕后公司。

曾以为会是在桥面上走秀,而没想到实际是水上T台,以断桥的桥洞为入口通道,划分台前幕后。磅礴大气的mapping投影在桥面之上,视觉效果十分的震撼。单独将这个秀从造物节里分出来说,是因为其独特性,而这场60分钟的视觉盛宴注定会被载入中国时尚界的史册,成为经典。

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更多案例详情点击:史上第一次西湖水上走秀

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NO.10
可能是最“中西”的秀场
2018年12月17号
上海朱家角安麓酒店
OPPO奇幻新年大秀
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活动公司:ACTIVATION 艾德韦宣

可能是2018最“中西”的秀场,而令人难以想象的是这是一场手机发布会,在中国风十足的场景里发布科技产品,同时将各种中西方文化元素和谐的穿插其中,时尚与科技并存,发布会由时尚圈的顶尖活动公司ACTIVATION创意策划。

扑克和麻将,摇钱树和许愿池,丘比特和月老,杨贵妃和维纳斯以及披头士还有穿着西服带着脸谱的门神,很潮流也很魔幻。

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延 伸 阅 读

不 参 与 评 比

可能是最local的
2018年10月25日
故宫博物院
小米MIX 3 新品故宫发布会
■ ■ ■
活动公司:待认领

可能是2018最local的发布会,典型的宣传与实物不符的一场发布会,让很多科技圈和互联网圈的朋友大失所望,所谓在故宫博物院举行新品发布会就是在门口搭个台子开启PPT演讲(宛如大卖场充。。。),发布会尚未结束,便引来各种争议。

希望小米下次办发布会,需要靠谱agency可以跟我说,毕竟我公众号后天的“千万粉丝”都是最优秀的活动人。

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更多详情可以自行百度搜索。

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以上就是六局心中的2018十大公关活动,你是否也有同感?欢迎交流不同意见。

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作者: qipai

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