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Casino类游戏北美市场分析

目录

  • 概述
  • 市场分析
  • 用户分析
  • 类别分析
  • 榜单分析
  • 厂商分析
  • 游戏案例介绍
  • 总结

概述背景:

全球手游增长迅速根据前瞻产业研究院数据调查显示2019年全球游戏份额达到1488亿美元,手游市场份额占据市场的65%左右,通过Sino数据显示北美市场份额占据总份额的23.7%。美国市场同比上涨10%,仅次于中国。

Casino类游戏北美市场分析插图

作为游戏市场最成熟的美国市场依旧有足够的上涨空间和市场份额。在美国市场卡牌博彩类游戏占据了美国21%的市场份额,超过其他地区博彩类市场占比。因此卡牌博彩类手游在美国有着绝对的发展优势。

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本文通过对美国游戏市场,用户,类别,榜单,厂商,以及案例等方面全方位分析美国博彩类手游的市场情况。

CASINO市场类别分析

CASINO游戏市场

基于ADTIMING数据,从宏观手游市场出发,美国市场与其他热门博彩游戏地区渠道方面特征相反,IOS端人数占比大于Android端人数,而其他地区则Android端人数少于IOS端,因此CASINO游戏运营方式与渠道投放策略将有本质上的差别。从用户属性来说,美国,英国市场平均收入较高,用户质量相比其他地区相对较好,但因市场的成熟,获取用户的成本也相对较高。

Casino类游戏北美市场分析插图3

CASINO游戏类别

Casino游戏玩法丰富多样,例如宾果,扑克,老虎机等占据了主要的Casino游戏的市场。

Casino类游戏北美市场分析插图4

老虎机:

  1. 游戏数量占据所有Casino游戏类别大头
  2. 盈利能力位居所有类别榜首,占据了整个市场的78%的营收份额。
  3. Casino领域领头类别。

扑克:

  1. 下载数量增长缓慢。
  2. 盈利增长缓慢。
  3. 厂商的竞争力相对较高。

宾果:

  1. 数量较小,用户体量小
  2. 收入能力较弱,但各个厂商在寻求变现的方法。
  3. 同比收入增长迅速,在未来发展空间大。

CASINO北美用户分析

Social Casino游戏与普通手游的用户画像相差巨大,因此传统的投放渠道或推广方式有可能不利于Casino游戏进入流量。

普通手游用户画像:

  1. 用户集中于18-24岁区间。
  2. 倾向于轻度,超休闲类手游
  3. 女性为主,男女比例4.5:5.5

Social Casino用户画像:

  1. 用户集中于21-40岁玩家区间。
  2. 倾向于,轻度至中度玩家。
  3. 男性玩家为助力玩家,那女比例6:4.

Casino类游戏北美市场分析插图5

CASINO榜单分析:

IOS榜单分析

IOS榜单中,用户更喜欢免费的扑克类游戏,但SLOT游戏的盈利能力最强。

IOS免费游戏榜前十名,扑克类游戏占据七位,SLOT游戏,推硬币游戏,Bingo游戏各一位。但从增长榜单来看,SLOT游戏在CASINO类前十榜单占据8位,BINGO和扑克各占一位,推硬币类游戏未上前十榜单。

Casino类游戏北美市场分析插图6

Google play榜单

Google play 玩家更喜欢免费的SLOT游戏,同时老虎机游戏占据了盈利榜单全部席位。

Goggle Play免费游戏前十中,八款游戏为SLOT游戏,一款推硬币游戏以及一款混合CASINO游戏,从增长榜单,10款游戏均为SLOT类型游戏。

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IOS与Google Play的用户群体有一定的差异,GOOGLE play更喜欢SLOT,IOS更喜欢卡牌,但总体SLOT游戏盈利能力最强。

北美CASINO厂商分析

厂商运营情况与大致分布

从19年至20年数据来看,北美CASINO市场相对比较成熟,CASINO类别厂商呈现头部化,scientific games interactive, playtika, product madness等公司垄断榜单,但近年有已经突起,例如BOLE科技,Grande科技,Triwin科技的产品冲到了前30榜单之内。

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SLOT品类主要的竞争公司有:

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重点厂商介绍与产品分析–Playtika

,Playtika是caesars旗下一个实力十分强劲的厂商,旗下拥有14款以SLOT游戏为主的APP,14个APP中包含两款休闲类小游戏但数值均表现不好,现已停止更新,Playtika 主要依靠Slotomania, World Senes poker, 与Caesars Casino进行盈利,其余产品表现一般。

Casino类游戏北美市场分析插图10Casino类游戏北美市场分析插图11

重点厂商介绍与产品分析–Zyngas

Zyngas’是一家拥有众多APP的SLOT类与超休闲游戏发行公司,旗下产品有86款,主要为SLOT,Poker类游戏。从产品下载和产品营收的角度出发,发现公司最盈利产品为扑克与SLOT游戏,虽然有3款超休闲游戏数据良好,但在排序末端,停更大量超休闲游戏。

Casino类游戏北美市场分析插图12Casino类游戏北美市场分析插图13

重点厂商介绍与产品分析–Big Fish Cames

Big Fish Gams拥有巨量APPs高达480款,但主要盈利APP有10款左右,并且盈利一二名为SOLT类游戏,占据公司5/8的总盈利额。中部与尾部有大量低下载量,低收入的游戏。

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总结:

  1. 美国Casino品类市场大,用户体量大,在未来有很大的发展空间。
  2. SLOT的数量和盈利能力最强,现在发展强劲,在未来有很大的发展空间,Poker品类下载量位居第二,但盈利能力持续走弱,需要厂商们结合更多的玩法进行变现,Bingo品类现阶段发展弱,但盈利能力在未来有很好的发展趋势和增长。
  3. Casino品类用户与传统品类相差较远,需要推广方在特定的推广渠道进行买量,不能走传统的游戏买量方法。
  4. 美国IOS市场,用户偏向于免费的POKER类游戏,但SLOT游戏盈利能力最强,Google Play市场,SLOT游戏在免费热度与盈利能力都为最强。
  5. Casino厂商头部化严重,但是今年新厂家不断通过创新冲入游戏前三十榜单,有撼动头部厂商的势头,大部分厂商尝试过休闲类小游戏但效果差,盈利能力极低。厂商可通过SLOT专一推广或研发放弃超休闲小游戏,以此增强盈利能力,并通过SLOT创新来超越传统SLOT游戏厂牌。

References:

https://www.blog.udonis.co/mobile-marketing/mobile-games/casino-game-marketing#Most_Successful_Casino_Mobile_Game_Publishers_in_2020

https://www.mg21.com/czr.html#:~:text=%E5%95%86%E4%B9%8B%E4%B8%80%E3%80%82-,%E5%87%AF%E6%92%92%E5%A8%B1%E4%B9%90Caesars%20Entertainment%20Corporation(NASDAQ%3ACZR)%E5%88%9B%E7%AB%8B%E4%BA%8E,%E6%96%B0%E6%BF%A0%E5%8D%9A%E4%BA%9A%E5%A8%B1%E4%B9%90

https://www.blog.udonis.co/mobile-marketing/mobile-games/casino-game-marketing

https://www.deconstructoroffun.com/blog/2019/2/14/2019-predictions-8-a-new-pig-in-town-paves-social-casinos-path-in-2019?rq=casino

https://www.baijingapp.com/article/27553

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作者: qipai

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