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2015年为移动电竞爆发元年,以腾讯、英雄互娱、网易为代表的厂商迅速布局移动电竞,6月16日,英雄互娱登陆新三板,首先提出以移动电竞为发展核心,同时,腾讯移动游戏运营团队依托手Q平台,开启QGC移动电竞联赛,腾讯正式进入移动电竞领域,10月,英雄互娱主导成立全球化移动电竞赛事“HPL-英雄联赛”吸纳国内主流厂商优质移动电竞产品作为“HPL-英雄联赛“比赛项目,包括巨人、昆仑、联众、完美等移动游戏企业纷纷进入移动电竞领域。

近日,易观发布《2015年中国移动电竞厂商实力矩阵分析》分析认为:产品和赛事成为厂商的核心竞争力。从中我们也能看到国内主流厂商的移动电竞方面的实力,手游那点事的编辑今天为大家整理了易观的2015年中国移动电竞厂商实力矩阵分析,为读者带来详尽分析的同时更好把握2015移动电竞的市场现状。

易观分析:

根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国移动游戏电竞厂商实力矩阵专题研究报告》,Analysys易观智库对2014年至2016年主要移动游戏电竞厂商在实力矩阵中所处的位置,以及各自执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

数据插图

1、厂商现有资源

在整体电子竞技行业处于快速发展期的大背景下,中国移动电竞产业目前尚处于市场启动期。2015年,手游厂商、电竞手游产品、移动电竞赛事、游戏直播平台等产业链各环节共同助力移动电竞行业快速启动,并将使行业在1-2年内进入高速发展期。Analysys易观智库分析认为,移动游戏厂商作为电竞产业链的最上游,拥有更多可调动的资源,其拥有的产品、玩家、赛事、品牌及资金资源,都成为评价移动电竞厂商现有资源的重要指标。

数据插图1

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,移动电竞市场中,围绕产品和赛事的能力是考量厂商最为重要的两个方面。电竞手游的研发和运营是移动电竞市场的根本,决定了比赛项目的受众规模及生命周期;而赛事作为承载电竞产品的形式,对于扩大粉丝群及产品影响力,进而实现商业变现起到决定作用。因而产品研发能力、产品运营能力、赛事执行能力、赛事传播能力、赛事创新能力成为评判移动电竞厂商创新运营能力的重要指标。

数据插图2

领先者象限分析

领先者在产品/服务创新性或商业模式创新上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2015年,中国移动电竞厂商市场领先者:腾讯游戏、英雄互娱、网易游戏

新进入者:英雄互娱

新退出者:无

腾讯游戏于2003年进入游戏市场,凭借海量社交产品用户,已成为国内游戏市场的领头羊。在PC端电竞领域,腾讯游戏依靠《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ飞车》等一批经典端游产品,形成了兼顾重度和休闲项目的多层次赛事体系。移动电竞方面,2014年开始举办的TGA移动游戏大奖赛,以及2015年推出的QGC全民竞技大赛是目前腾讯两大移动电竞赛事,囊括了多款自研产品,覆盖用户广泛。通过对斗鱼TV和龙珠直播两家直播平台的投资,腾讯在赛事播出渠道上也具有较多布局。电竞产品研发运营能力以及强大的用户触及能力,是腾讯游戏成为移动电竞厂商领先者的关键因素。预计2016年,腾讯游戏将继续保持在移动电竞领域的优势,

英雄互娱作为2015年新成立的公司,是首家基于移动电竞概念登陆新三板的企业,其核心资源主要包括产品、赛事以及行业联盟。产品方面,英雄互娱自研及代理了多款电竞产品,包括《全民枪战》、《天天炫舞》、《像三国》、《时空召唤》等产品,覆盖FPS、音舞、TCG、MOBA等类型。赛事方面,英雄互娱举办的“HPL-英雄联赛”拥有常规性的全国线上赛及线下赛,比赛项目已由最初的自有产品拓展至其他研发商的产品,并将在港澳台、北美、东南亚、韩国等海外地区进行赛事落地,形成全球化的移动电竞赛事平台。行业联盟方面,其主导成立的中国移动电竞联盟成员涵盖了整个移动电竞生态链,对于推动行业标准的制定具有重要意义。英雄互娱在移动电竞市场具有先发优势,自身定位清晰,并引领行业厂商进行资源互换和合作,随着赛事及产品的发展,预计2016年英雄互娱将扩大其领先者优势。

网易游戏目前的电竞产品以自研手游《乱斗西游》以及代理手游《炉石传说》为主。其中《乱斗西游》作为一款融合了RPG和MOBA玩法的产品,在上线之后实现了较好的玩家积累和商业变现。该产品已入选IET比赛项目,再加上自有的单项赛事——乱斗西游2超级联赛,网易在《乱斗西游》的电竞化运营上逐步深入。《炉石传说》作为暴雪黄金系列赛的重要项目,在中国具有广泛的用户基础。依托暴雪的赛事举办经验和品牌号召力,网易得以在移动电竞领域取得较高份额。而未来凭借较强的游戏研发运营能力,以及暴雪的金字招牌,网易将继续留在领先者象限。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于某些原因没有得到很好的市场表现。

2015年,中国移动电竞厂商市场创新者:盖娅互娱、龙渊网络

新进入者:盖娅互娱、龙渊网络

新退出者:无

盖娅互娱和龙渊网络均为MOBA手游《自由之战》的发行商。该游戏已成为MOBA电竞手游的标杆,拥有超过2000万注册用户,并入选WCA2015和NEST2015正式比赛项目。在电竞赛事举办方面,2015年龙渊网络的动作更为高调,包括与研发商上海逗屋、TT语音联合举办了自由之战官方联赛。而盖娅互娱则是在iOS版本中推行赛季制运营模式,以赛季为单位对玩家积分进行排位,且伴随着每个赛季的开启,游戏还将发布新的游戏内容,该模式具有一定创新性。

2015年9月,盖娅互娱宣布收购《自由之战》研发商上海逗屋,未来该产品将成为盖娅互娱研运一体的产品,从而也使得盖娅互娱将掌握《自由之战》电竞化运作的主导权。预计盖娅互娱2016年将向领先者象限进发,而龙渊网络的现有资源将有所下降,依然留在创新者象限。

务实者象限分析

务实者拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2015年,中国移动电竞厂商市场务实者:龙图游戏

新进入者:龙图游戏

新退出者:无

龙图游戏凭借一款卡牌手游《刀塔传奇》成为2014年最大的黑马发行商。DOTA元素再加上微操作的玩法创新,使得该游戏成为现象级产品,并入选WCA2014、NEST2015等第三方赛事的比赛项目。由于《刀塔传奇》的对抗性操作体验较为初级,随着产品进入成熟期,用户流失现象严重,且由于侵权问题遭到苹果下架,也使得《刀塔传奇》作为一款电竞手游日渐衰落。龙图游戏未来能否有新的手游产品接续尚不确定。预计2016年,龙图游戏将从务实者象限落入补缺者象限。

补缺者象限分析

补缺者在现有资源和创新能力上均不占优势,由于创新优势较弱,再加上执行能力不强,在市场竞争中处于劣势地位。

2015年,中国移动电竞厂商市场补缺者:联众游戏、巨人移动、昆仑游戏、蜗牛游戏

新进入者:联众游戏、巨人移动、昆仑游戏、蜗牛游戏

新退出者:龙图游戏

联众游戏专注于棋牌游戏细分市场,早在2007年就曾与中国移动联合举办手机棋牌大赛。棋牌游戏玩法相对固定,创新及变化较小,但用户基数大、年龄跨度广、运营成本低等特点,也成为其进行长期赛事化运作的基础。联众游戏连续三年参与举办了世界扑克巡回赛(WPT),并在2015年6月以3500万美元的价格全资收购了WPT。WPT在全球150多个国家和地区的播出渠道将为联众游戏的全球化棋牌竞技业务提供有力支持,预计2016年联众游戏将从补缺者象限升至务实者象限。

巨人移动成立于2014年,是老牌端游厂商巨人网络旗下的全资子公司。巨人游戏此前积累了丰富的市场、商务以及渠道推广资源,从而使巨人移动在手游发行领域拥有一定的经验和资源积累。巨人移动进入移动电竞领域始于其2015年代理MOBA手游《虚荣》,并举办了首届《虚荣》中国邀请赛。作为新晋市场参与者,巨人移动目前旗下电竞产品数量较少,且赛事运作经验较为匮乏,处于市场补缺者地位。但随着未来《虚荣》在国内市场逐步打开,巨人移动的资源及能力将得到提升。

昆仑游戏于2015年10月加入中国移动电竞联盟,目前主要围绕其在2015年底公测的《梦三国手游》开展移动电竞业务。该手游传承了梦三国端游MMO+MOBA复合式玩法,平衡性及竞技性均表现较好。《梦三国》手游在明星代言上不遗余力,且专属赛事“梦联赛”也已加入“HPL-英雄联赛”,并由前央视名嘴段暄担纲游戏解说。过硬的产品品质,与英雄互娱的赛事合作,以及中国移动电竞联盟的大量资源,或将助力昆仑游戏在2016年进入创新者象限。

蜗牛游戏具有明显的RPG和ARPG重度游戏研发基因,在从PC端和主机端向移动端转移的过程中,其研发优势也通过《太极熊猫》的成功得到体现。目前蜗牛游戏旗下的手游产品大多具有较为复杂和重度的操作玩法,如MOBA游戏《九阳神功》等,但在电竞赛事方面目前尚有空白,因而处于补缺者位置。随着未来移动电竞市场更加火热,蜗牛游戏或将对其产品进行电竞化运作,市场资源及创新能力均将有所提升。

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作者: qipai

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