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心里住着个“艺术帝” 华为手机冠名围甲、发布P20背后

心里住着个“艺术帝” 华为手机冠名围甲、发布P20背后插图

每年三月,都是手机厂商发新机的季节,今年同样也不例外,款款新机热闹上市。然而,消费者的注意力是有限的,在碎片化获取信息的时代,手机厂商要抓住目标用户群,不仅需要发新机,还要掌握与用户沟通的技巧和方式,当然,开演唱会、说相声这样的方式已经落伍,现在流行艺术范——华为手机在国内冠名围甲,在时尚之都巴黎发布P20系列新机,正是如此。

就在3月27日,“2018华为手机杯·中国围棋甲级联赛”在浙江省湖州市长兴开元芳草地乡村酒店拉开帷幕。同日,在时尚之都巴黎,华为手机的P20系列新机也赫然发布。华为消费者业务大中华区总裁朱平在围甲开幕式上表示:“3月27日是一个特别的日子,见证了科技与艺术,AI摄影大师与围棋大师们的完美结合,将为广大消费者包括众多围棋爱好者们带来更多更好的价值与体验。”

新机扎堆,艺术点亮差异化

新机要在一众“兄弟姐妹”中突破重围、脱颖而出,一方面需要技术创新这一看家本领,另一方面便是要有新意,在推广中能与用户产生更多维度的共鸣。

今年新机整体上看素质不差,但是常规的开发布会,还是少了点新意。而华为手机在P20系列新机发布之际,在国内冠名赞助围甲,则让懂懂眼前一亮。向来在技术创新上领跑行业的华为手机,这次在与用户沟通方式上也玩出了动感新花样。

这可以说是在同质化的新机季,做到了万绿丛中一点“红”。之所以这么说,是因为新机承载着手机厂商上半年的发展,出货量如何取决于用户对新机的认可程度和是否能引爆一波潮流。毕竟,现在手机已经不是传统的通信工具,而是成为一种符号,一种身份的象征和表达个性的载体。

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这种情况下,华为手机在技术创新领先的同时,通过冠名赞助围甲,以围棋这一高端智慧艺术与华为手机P20系列新机的科技含金量产生化学反应,打破新机发布模式同质化藩篱的同时,让华为手机更有调性地走进了用户群体之中。正所谓别人都在做的时候,你稍微多用一下心,就能让用户耳目一新,就能在新机集中发布的攻势中占据高地。

甚至说,手机行业的竞争正呈现两个极端,一是快消品化,手机如白菜、薯条、可乐一样存在冲动消费元素,二是另一个极端,手机被从未有过的赋予象征意义。这两个方面虽然看起来是相对的,但仔细一想,其实是同时存在于手机市场之中的。用户的换机需求已然不是因为摔坏了、变慢了而换机,而是为了跟得上潮流,甚至说,是为了能引领周边社交环境的潮流。

这就需要手机厂商给用户赋能,与用户交朋友。这其中,如果单纯的强调性价比已经很难打动人,因为不同层面的用户需要的不同,对于华为手机所面向的中高端用户群而言,更是追求与众不同的心灵碰撞,从抢占用户认知到抢占用户心智,对于做中高端市场的华为手机而言是一大考量。与友商的文化相比,华为手机的文化是什么?是品牌温度、是商务时尚、是技术引领,但是通过冠名围甲,让我们看到了华为手机的更多可能,即,将古老智慧与科技智能融合,以科技+艺术释放活力,打破同质化,实现差异化。这对于新机扎堆的当下,尤为重要。

古老智慧与科技智能的交融

围棋一直以来就是古老的智慧,也是人类的文明体现。而围棋这一艺术形式与科技发生联系,大概要从阿尔法狗大战围棋高手说起。无论是李世石还是柯洁,在阿尔法狗大获全胜之后,围棋就披上了高科技的新衣。不再只是人与人之间的交手,而是人机对战、人机交互,也不只是机器智能战胜围棋,而是围棋通过有了新阿尔法狗这样的新赛手,走进了新赛道,与人斗其乐无穷,与机器斗更是能在切磋中反过来激励和推动围棋高手去进一步悟道、升级。

这就是古老智慧与科技智能的交融。如朱平所言,围棋起源于中国,可以看做是中国文化、艺术、哲学、智慧的伟大结晶,能够训练思维、开发智慧、修身养性、培养品格和礼仪,可以看到喜欢围棋的人越来越多了。近年来高科技尤其人工智能技术与围棋深度联合,科技和艺术融会贯通,必将会开创一个更加广阔的发展纪元。

朱平指出,走过19个年头的中国围棋甲级联赛已经成为全球最具影响力的顶级围棋赛事,其有四个“高度集中”,即优秀棋手高度集中,高水平比赛高度集中,投资流向流量高度集中,社会和媒体关注高度集中。这是一项开放程度高、竞技与人才并重、不断改革创新的职业化赛事,具有非常正向和广泛的社会意义。

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华为消费者业务大中华区总裁朱平与国家体育总局棋牌运动管理中心主任兼党委书记罗超毅签约

在朱平看来,未来二三十年,人类将进入智能社会,面向新的时代,华为手机立志:把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织,构建万物互联的智能世界。这既是激发我们不懈奋斗的远大愿景,也是我们所肩负的神圣使命。华为凭借30年来的厚积薄发,过去十年累计研发投入超过3900亿人民币,产品和服务遍及170多个国家。华为消费者业务在打造“世界级智能终端品牌”的道路上不断突破,用户满意度稳步提升,2017年智能手机全年发货超过1.5亿台,居全球前三,其中在中国市场持续保持份额第一。去年推出的Mate10系列成为首款加载人工智能芯片的手机,开启了智慧手机新时代。同时,华为手机也面向全球盛大发布了P20系列旗舰手机。

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华为手机P20系列手机巴黎发布会现场

可以说,华为手机与围甲的牵手,加上P20系列新机的发布,在世界两地共同诠释了科技与艺术,AI摄影大师与围棋大师们的完美结合,为广大用户包括众多围棋爱好者们带来更多更好的价值与体验。围棋本质上就是一门艺术,是富有高级智慧的艺术形式。而华为做手机,其实也是在打造艺术品,无论是去年的Mate10还是如今发布的P20系列,无不是流露着艺术的气息。大气、高端、典雅的同时,更是通过华为手机自研的麒麟970人工智能芯片和莱卡镜头,充分演绎什么是手机中的艺术品、艺术品中的手机。

爱围棋、爱科技,华为手机与高净值人群上演调性共振

一个值得注意的是,赞助围甲,命中的不只是围棋专业选手,更是数以亿计的围棋爱好者。这些围棋爱好者本身又是当今社会中的高净值人群,多是中产商务人士和新生代消费主力。与华为手机此前赞助的网球等其他体育项目相比,围棋不仅是体育营销的新战场,更是艺术的殿堂。

而通过冠名赞助围甲,华为手机辐射的恰恰就是爱围棋、爱科技的高净值人群。这些人群可能是华为手机的铁粉,也可能是苹果、三星的用户。但是在无国界的围棋爱好中,华为手机可以与这些高净值人群进行直接对话,可以通过围棋加深高净值人群对华为手机品牌和华为手机技术实力、新品优势的认知。这是难得的调性共振。

起源于中国的围棋,是中国古代四艺“琴棋书画”中的第二项,更是中国文化、艺术、哲学、智慧的伟大结晶。而华为手机则是对品质和科技创新尤为执着,致力于以工匠精神成为中国智造标杆。两者的跨界联姻,其实不只是科技与艺术的相遇,古代智慧与现代智慧的交融,而更多是是源自一种追求最高艺术境界的、华为手机与高净值人群之间的“心灵相通”。

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至今,中国围棋甲级联赛有19年历史,而华为手机也度过12年,如今,两个“青年”携手前行,以艺术与科技的融合让我们看到科技赋能的围棋新时代,和围棋联姻的科技新赛道。如此艺术质感其实也流露在华为手机新机的设计之中和发布会的典雅至上。其中,华为手机P20系列是选择在巴黎大皇宫发布会,可以说与其P系列作为华为手机终端产品中定位科技时尚的产品调性不谋而合。华为手机P系列一直致力于将科技与艺术完美结合,从华为手机P9系列在古典艺术之都伦敦到华为手机P10系列在艺术之都巴萨罗那的全球发布会,无不为用户呈现了一次次现代科技与艺术完美碰撞的盛会,而此次华为手机P20系列在世界时尚中心巴黎大皇宫的发布,更是为全球用户呈现了一场见证尖端科技与顶级时尚完美融合的盛宴。而作为首个登陆巴黎大皇宫的中国品牌,华为手机P20系列手机也在享誉世界的时尚舞台向全球用户展现顶尖科技与古典艺术的完美融合。

围棋审美的最高境界是讲求和谐之美,苏轼晚年有言:“胜固欣然,败亦可嘉”,不争胜负,而是通过围棋思考大势、从而悟道。对华为手机而言,其实从P10系列开始,其就通过前置徕卡自拍镜头和后置徕卡双镜头使得每一拍都能成为艺术大片的能力。可以说,华为手机P系列不仅仅是一个智能手机,它更是一个袖珍的人像摄影艺术工作室。HUAWEI P20系列在传承和创新拍照能力的同时,在外观工艺设计上也大胆艺术化。如,主打极光色、樱粉金、宝石蓝、亮黑色等多种配色。其中新推出的极光色采用了创新的渐变配色方案,通过先进的纳米真空光学镀膜技术,在机身背面创造出迷人的渐变色“极光带”。极光色由深至浅层层晕开,似太空般神秘,充满无尽的想象空间,犹如掌间的精美艺术品。

而如上文所言,从来没有哪个时代让围棋与科技发生化学反应。而从阿尔法狗大战到华为手机冠名赞助围甲,这背后,其实正是华为手机的科技赋能艺术所在。如,华为手机AI芯片麒麟970大幅提升了手机在图像识别、智能拍照方面的能力,赋予HUAWEI P20系列最新AI能力:AI摄影大师(Master AI)将专业的摄影技巧带入手机中,可以针对不同场景自动选择摄影模式和参数设置,并学习用户拍照习惯,让成像效果更专业;华为手机AI防抖,解决摄影发展179年以来没有解决的问题,手持防抖时间可长达4秒,清晰夜拍无需三脚架,无论顺光、逆光,都能拍出最佳的效果。同时,还可为用户提供AI摄影指导,专业指导摄影构图技巧,让新手也能得到行家级别的专业摄影效果。

19世纪法国文学家福楼拜曾有句名言:“艺术越来越科学化,科学越来越艺术化,两者在山麓分手,有朝一日,将在山顶重逢。”这句名言充分体现了科技与艺术水乳交融的一面,也从一个侧面凸显出科技与艺术密不可分的相互关系。而通过赞助围甲+发布P20系列,华为手机实际上是在围棋和科技之间搭建了一个融合的桥梁,一头连接着华为手机的技术创新,一头连接着爱围棋、爱科技高净值人群。由此,说华为手机心里住着个“艺术帝”亦不为过。

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作者: qipai

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